3 Thành Phần Thiết Yếu Để Tăng Tốc Chiến Lược Quảng Cáo Facebook Của Bạn

Lần cuối bạn cập nhật chiến lược quảng cáo Facebook của mình là khi nào? Trừ khi câu trả lời là “Tôi vừa làm xong”, bạn cần phải đọc bài này.

Quảng cáo Facebook là một trong những hình thức tiếp thị kỹ thuật số hiệu quả nhất hiện nay, nhưng không hề dễ dàng. Với sự cạnh tranh khốc liệt và khả năng (cũng như trách nhiệm) liên tục cải thiện quảng cáo của bạn bằng cách xem xét hàng loạt các chỉ số, thật dễ dàng để chỉ đơn giản “cài đặt và quên” sau khi thiết lập chiến lược ban đầu. Đừng làm như vậy!

Quảng cáo Facebook đang thay đổi và cũng như kỳ vọng của khách hàng của bạn. Ở đây chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn ba khái niệm mới để tăng cường chiến lược hiện tại của bạn.

Khi Kết Hợp Thì Càng Tuyệt Vời

Khi ngày càng có nhiều phương pháp tiếp thị kỹ thuật số trở nên sẵn có, việc những nhà tiếp thị vừa học hỏi vừa tích hợp chúng vào một cách tiếp cận tiếp thị tổng thể càng trở nên khó khăn hơn. Mỗi phương pháp đều có đường cong học tập để thành thạo và sáng tạo, và tệ hơn nữa, chính các phương pháp này cũng thay đổi nhanh chóng theo thời gian. Chính vì điều này, bây giờ cần phải lùi lại mỗi vài tháng và xem xét lại cách tất cả các phần của kế hoạch tiếp thị của bạn phù hợp với nhau như thế nào.

Không cần phải nói, Facebook là một trong những phần đó. Trong Facebook, bạn có sự hiện diện trên mạng xã hội, quảng cáo và quản lý cộng đồng. Mặc dù các yếu tố này thường được phân chia riêng lẻ, nhưng việc làm như vậy thực sự làm suy yếu chúng.

Lý tưởng nhất, mọi thứ bạn nói trên Facebook nên thể hiện một chủ đề và/hoặc thông điệp tương tự (chúng tôi gọi đó là Giọng Điệu Thương Hiệu của bạn). Không có gì tệ hơn việc phấn khích với một quảng cáo chỉ để nhận ra phần thú vị nhất của một thương hiệu là quảng cáo của họ (hãy tưởng tượng lần cuối bạn háo hức với một bộ phim chỉ để phát hiện ra nó là rác rưởi).

Bạn cần tạo ra một tập hợp các hướng dẫn mà mỗi yếu tố của sự hiện diện của bạn trên Facebook sẽ tuân theo. Dưới đây là một số câu hỏi để xem xét:

1. Nếu bạn phải mô tả thương hiệu của mình như một người, bạn sẽ sử dụng những tính từ nào?
2. Những màu sắc nào đại diện cho thương hiệu của bạn, và bạn nên sử dụng chúng trong bao nhiêu phần trăm thời gian?
3. Bạn đang định vị thương hiệu của mình trong tâm trí của người xem như thế nào? Bạn là một trong số họ, một nhân vật có thẩm quyền trên họ, một người bạn thân thiện?

Những câu hỏi này thực sự liên quan đến Giọng Điệu Thương Hiệu tổng thể của bạn, vì vậy hãy chắc chắn kiểm tra điều đó để biết thêm chi tiết. Một khi bạn đã có điều đó, hãy sử dụng những câu hỏi này để tạo ra một cách tiếp cận tổng thể hơn đối với các nỗ lực Facebook của bạn:

1. Bạn có thể tích hợp những bài đăng phổ biến nhất của mình vào quảng cáo (và ngược lại) như thế nào?
2. Giọng điệu bình luận của bạn có khớp với giọng điệu đăng bài/quảng cáo của bạn không?
3. Nếu bạn xếp lại bài đăng, quảng cáo và bình luận gần đây nhất, chúng có trông như được tạo ra từ cùng một nơi không?

Vâng, Videos

Đúng vậy, video vẫn là một vấn đề bạn cần quan tâm. Các số liệu thống kê về video trong cả tiếp thị nội dung và quảng cáo đều cần sự chú ý của bạn (cảm ơn 99Firms (https://99firms.com/blog/facebook-video-statistics) về những số liệu thống kê này):

• 500 triệu người xem xem 100 triệu giờ video trên Facebook mỗi ngày.
• Facebook đã kiếm được 24,5% tổng số chi tiêu quảng cáo video ở Mỹ vào năm 2018.
• 47% người tiêu dùng xem nhiều quảng cáo video trên Facebook hơn bất kỳ kênh nào khác.
• 71% người tiêu dùng cho rằng quảng cáo video trên Facebook là liên quan/rất liên quan.

Thú vị hơn những con số đó là con số này:

Quảng cáo video trên Facebook chỉ bằng 10% chi phí của quảng cáo carousel hoặc quảng cáo hình ảnh đơn.

Bạn cần phải sử dụng video! Không, việc tạo ra một video không dễ dàng hơn so với một hình ảnh đơn, một bức đồ họa hoặc một carousel. Không, bạn sẽ không hài lòng với các kỹ năng, phát triển và thời gian bổ sung cần thiết để tạo video so với các phương pháp khác. Vâng, bạn sẽ đánh giá cao lời khuyên này một khi quảng cáo video của bạn bắt đầu hoạt động tốt.

Việc tạo video không chỉ cải thiện hiệu quả quảng cáo mà còn làm nhiều hơn cho hoạt động tiếp thị của bạn. Quá trình tạo quảng cáo video yêu cầu suy nghĩ, nỗ lực và nội dung dư thừa bổ sung có thể được tận dụng trong các khía cạnh khác của hoạt động tiếp thị của bạn.

Ví dụ, quá trình lập kịch bản đòi hỏi phải tạo ra một thông điệp và mục đích trung tâm, buộc bạn phải nghĩ về tâm trạng của khách hàng tiềm năng. Nỗ lực thiết lập buổi chụp hình, thiết kế đồ họa và hoạt hình của bạn, viết lời thoại và/hoặc chuẩn bị diễn viên/người phát ngôn sẽ tạo ra nội dung có thể được tái sử dụng thành hàng chục mảnh nội dung cho mạng xã hội, blog hoặc tài liệu tiếp thị của bạn.

Nếu bạn cần một số nguồn cảm hứng, chúng tôi đã tạo ra một danh sách ngắn những quảng cáo video Facebook ngoài kia tuyệt vời nhất năm 2020 (liên kết đến bài viết mới). Nếu bạn muốn xem một số quảng cáo hiệu quả nhất của chúng tôi, hãy kiểm tra những quảng cáo hiệu quả nhất của chúng tôi từ năm 2019.

Đến Lúc Trở Nên Thực Tế Rồi

Khách hàng tiềm năng của bạn đang nhìn thấy RẤT NHIỀU QUẢNG CÁO. Nếu bạn là nhà tiếp thị, bạn có thể thích nhìn thấy chúng vì chúng mang lại ý tưởng về cách cải thiện quảng cáo của riêng bạn. Nếu bạn là bất kỳ ai khác, bạn có thể cuộn nhanh qua chúng và có thể thậm chí còn tức giận.

Những gì bạn và mọi người khác đang tìm kiếm là hoặc nội dung thú vị (nội dung liên quan đến các thương hiệu, sở thích, lợi ích và mọi người yêu thích của bạn) hoặc nội dung liên quan đến cộng đồng cá nhân của bạn (ảnh của bạn bè và gia đình, cập nhật về những người bạn yêu quý, v.v.). Nội dung bạn chia sẻ hoặc vô cùng thú vị hoặc vô cùng hữu ích.

Video gốc trên Facebook được chia sẻ 487% nhiều hơn video từ các nguồn khác. Mặc dù con số này nghe có vẻ tuyệt vời cho tham vọng quảng cáo video Facebook của bạn, bạn cần nhớ rằng phần lớn nội dung là do người dùng tạo ra và được chia sẻ giữa bạn bè của người dùng.

Điểm chính là bạn cần bắt đầu làm cho chiến lược quảng cáo Facebook của mình “thực tế” hơn nếu muốn nó có được nhiều chuyển đổi hơn. Quảng cáo có nội dung do người dùng tạo ra, hoặc ít nhất có vẻ như do người dùng tạo ra, có thể là chìa khóa để mở khóa nhiều chuyển đổi hơn.

Dưới đây là một số ví dụ về các thương hiệu lớn sử dụng nội dung do người dùng tạo ra trong quảng cáo của họ (bạn sẽ nhận thấy rằng một trong số chúng cũng xuất hiện trong bài viết gần đây của chúng tôi, trong đó có các ví dụ tuyệt vời về văn bản quảng cáo không bị lỗi thời):

Ví dụ về Các Thương Hiệu Lớn Sử Dụng Nội Dung Do Người Dùng Tạo Ra Trong Quảng Cáo Của Họ

Dưới đây là một số ví dụ về các thương hiệu lớn sử dụng nội dung do người dùng tạo ra trong quảng cáo của họ:

1. Starbucks: Starbucks đã thành công trong việc kích thích sự tương tác của cộng đồng bằng cách chia sẻ hình ảnh và câu chuyện từ khách hàng thực sự trên trang Facebook của họ.
2. GoPro: GoPro đã tận dụng sức mạnh của video ngắn từ người dùng để thúc đẩy việc chia sẻ và tương tác trên mạng xã hội.
3. Coca-Cola: Coca-Cola thường sử dụng hình ảnh và video từ người tiêu dùng để tạo ra những quảng cáo phản ánh cuộc sống hàng ngày và cảm xúc tích cực.
4. Apple: Apple đã sử dụng video từ người dùng để tạo ra những quảng cáo đầy cảm xúc và gần gũi với người xem.

Bằng cách sử dụng nội dung do người dùng tạo ra trong chiến lược quảng cáo của bạn, bạn có thể tạo ra một kết nối chân thực và gần gũi hơn với khách hàng tiềm năng của mình.

---

Để thực sự nâng cao hiệu quả tiếp cận và chuyển đổi khách hàng, không ngừng cải thiện và tối ưu hoá chiến lược quảng cáo Facebook của bạn là chìa khóa. Hãy luôn điều chỉnh và cập nhật chiến lược để phản ánh sự thay đổi trong doanh nghiệp và kỳ vọng của khách hàng. Chỉ khi bạn không ngừng tiến bộ, bạn mới có cơ hội thực sự thành công trong thế giới quảng cáo số ngày nay. Chúc bạn may mắn và thành công!